广告无处不在。而今，就连网络游戏也已成为广告发布的新载体。游戏广告(IGA模式) 顾名思义是指在游戏中出现的商业广告，以游戏的用户群为基础，通过固定的条件，在游戏中的适当的时间，在适当的位置出现的广告。作为新的分众传媒，IGA模式能够让受众在享受游戏的过程中，不知不觉接受广告内容。日前，国内乳业领军企业伊利集团携手国内儿童动漫网络社区的先行者广州百田、香港迪士尼合作举办的“QQ星酸奶——飞行棋大奖赛”在奥比岛、奥拉星两款儿童动漫网络社区同时展开。网游与牛奶的跨界合作引起业界关注。

　　据了解，此次“QQ星酸奶——飞行棋大奖赛”一方面结合伊利终端庞大的销售资源进行线下宣传，一方面结合迪士尼及奥比岛将品牌人物形象吸引小朋友的关注。加上由香港迪士尼提供的玩转迪士尼家庭套票的终极大奖与奥比岛&奥拉星两款注册用户超过8000万的儿童动漫社区作为线上推广平台，集中多家优势资源的跨界合作为伊利QQ星儿童酸奶占领更多的市场份额提供了胜利前提。目前，此项赛事已于近日决出了首轮幸运玩家，来自奥比岛和奥拉星的五位小玩家获得了价值4999元的玩转香港迪士尼家庭套票。

　　业内人士指出，游戏媒体作为一个新的分众传媒，在面对特定族群的定向传播上，有着传统媒体无可比拟的优势。他的针对性、有效性和灵活性，能使广告和游戏充分的结合，让游戏玩家在游戏过程中潜移默化地接受品牌信息。相较于传统媒体的单向信息输出，IGA模式显然更胜一筹。而伊利QQ星此次活动的成功举办与其引发的广告效应，也值得今后其他的类似合作所借鉴。